现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革的(de)浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座(zhèzuò)千年古城(gǔchéng)正以(zhèngyǐ)全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到(dào)精准“深耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖面向旅行社(lǚxíngshè)的“定向邀约”模式。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化，系统全面地推介给旅行社从业者。这种模式在(zài)很长一段时间(yīduànshíjiān)内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市(chéngshì)旅游发展的重要支撑(zhīchēng)。

　　然而，随着自驾游的(de)兴起和旅游消费需求的变化(biànhuà)，传统营销模式的局限性日益(rìyì)凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾游群体的(de)崛起，济南(jǐnán)举办了一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部(nánbù)山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制(biānzhì)发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家(dàjiā)用镜头记录济南之美，让每(měi)一张照片都成为(chéngwéi)传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销时代的到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同(bùtóng)消费(xiāofèi)群体的需求特征。

　　其中，针对充满活力的(de)大学生群体，推出“大学生读城(dúchéng)计划”等文化探索活动，组织高校学子深入感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛(dàsài)”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘”的转变(zhuǎnbiàn)，实现了与目标群体(mùbiāoqúntǐ)的精准对接和深度(shēndù)共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体(chuántǒngméitǐ)的(de)传播优势，在(zài)电视、报纸、杂志等平台开展全方位宣传。精心制作的文旅宣传片在电视台黄金时段(shíduàn)播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游(tèsèlǚyóu)线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红(wǎnghóng)经济掀起文旅热潮

　　近两年，明星和网红的影响力为济南文旅(wénlǚ)注入了强劲动能，创造了现象级传播效应(chuánbōxiàoyìng)和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的(de)济南之行(xíng)堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级粉丝(fěnsī)的知识型网红，他身着素色长衫漫步明水古(gǔ)城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵(cíyùn)、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据(shùjù)显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南旅游搜索量(liàng)暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野(shìyě)中心。

　　在明星效应的(de)(de)带动下，济南文旅持续创新营销模式。刀郎(dāoláng)演唱会期间，推出“演艺+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游(chàngyóu)多家景区，地铁运营时间延长至凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与(yǔ)旅游的深度融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以(āyǎyǐ)Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的(de)影响力，不仅(bùjǐn)带来了短期游客数量的大幅增长，更(gèng)重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动激活产业活力(huólì)

　　近年来，济南市文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)局创新推出“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力(quánlì)提升游客的出行便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情(zòngqíng)端午·乐享今夏”活动，涵盖度假、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路(xiànlù)，为游客提供一站式直达服务(fúwù);联动济南国际机场和天下第一泉、济南方特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实降低(jiàngdī)游客出行(chūxíng)成本。

　　同时，精心打造的(de)“今晚住济南”城市漫游线路和15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客(yóukè)打造轻松惬意(qièyì)的Citywalk旅行体验，让(ràng)游客能够(nénggòu)慢下来、留下来，深度感受泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策的有力支持下，济南实现了从(cóng)“景点旅游(lǚyóu)”向“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中(zhōng)，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元场景重塑旅游(lǚyóu)新体验

　　如今的(de)济南，正以全域旅游思维重构文旅发展格局，将整个城市作为一个大景区进行规划建设(jiànshè)，整合各类资源，打造多元化的旅游产品(chǎnpǐn)和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于(yú)一体的旅游胜地，游客在这里既能品尝地道的济南美食，又(yòu)能感受浓厚的传统(chuántǒng)文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀与古建筑群的交相辉映之美(zhīměi)。

　　老商埠“沉浸式文旅街区”，民国(mínguó)风情建筑与(yǔ)现代艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验(tǐyàn)采摘、垂钓(chuídiào)等田园乐趣(lèqù)，还能参与非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字(shùzì)博物馆(bówùguǎn)等创新业态，让传统文化焕发出新的生机与活力。

　　此外(cǐwài)，为提升旅游(lǚyóu)服务(fúwù)品质，济南(jǐnán)着力构建全域(quányù)旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化的旅游体验。

　　从精准营销到流量(liúliàng)破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的每一步探索都(dōu)彰显着(zhe)创新的智慧与发展的决心。在新时代的浪潮中，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨(liúyè)）