网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按 近日，人力资源社会保障部发布公示(gōngshì)，拟新增跨境电商运营管理师、无人机(wúrénjī)群飞行规划员等17个新职业。职业“上新”，清晰映射(yìngshè)产业变革的(de)新趋势、社会发展的新需要，同时也开辟新赛道、创造新可能、带来新机遇。 本报5月13日起推出“大众观察·聚焦新(xīn)职业”系列报道，讲述新职业在打开就业新空间、激发产业新动能、拉动市场新消费(xiāofèi)的生动(shēngdòng)故事。敬请关注。 网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……近年来，新就业群体把(bǎ)服务做到专业、把兴趣做成生意，凭借(píngjiè)各式技能，扩大优质服务供给，提升消费(xiāofèi)体验，成为拉动消费的新引擎。 分析用户画像，实施(shíshī)精准营销 近日，新泰市高巛电商(diànshāng)产业园的(de)直播间内，主播“大妮小妮”正对着镜头熟练展示着楼德煎饼、放城小米等特色(tèsè)农产品。她们配合默契、语速飞快(fēikuài)，穿插着“物美价廉”“限时秒杀”等话术，弹幕不断滚动，订单量以肉眼可见的速度攀升。这样(zhèyàng)的场景，已成为新泰市直播电商行业的缩影。 “以前只会喊‘买它’，现在学会了分析用户画像。”镜头外，“大妮”李红展示着(zhe)逐渐增长的后台数据，笑着说(shuō)，“利用业余时间，我们参加了‘农产品溯源直播培训’，下一步也会把这些带到直播中去，带着观众‘云参观(cānguān)’种植(zhòngzhí)基地，提高粉丝黏性。” 在(zài)位于高巛国际商贸城的(de)将臣职业培训学校，一场特殊的“主播孵化”课正在进行。30余名年轻主播正围坐在投影屏前，认真倾听当地政府特邀的电商(diànshāng)专家拆解“带货直播前期的理论和心理培训”。“我们不仅教话术(jiàohuàshù)，更培养数据分析、品牌策划等复合(fùhé)能力。”副校长尚小钧介绍，该校作为首批人社部门遴选的培训基地，已孵化电商创业者800余人，带动线上销售(xiāoshòu)GMV超9000万元。 高巛国际商贸城(shāngmàochéng)主播正在直播带货。 数据显示，新泰30岁以上主播占比从15%升至41%，主播年均(niánjūn)职业周期延长至4.5年，而“杞农优品”“金面杖(miànzhàng)月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络销售额突破(tūpò)10亿元。 文创产品策划运营师(shī)—— 用创意为文创(wénchuàng)IP赋能 “文创产品策划运营(yùnyíng)师的(de)出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在(zài)菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕告诉记者，近些年，随着菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐(zhújiàn)从特色美食拓展到更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生，他们通过策划创新+文化赋能，为产品或项目(xiàngmù)带来(dàilái)了独特的定位和策略。 2021年，菏泽团市委找到张硕，希望他能为当地青年设计一个“能代表城市精神(jīngshén)”的(de)文创IP形象。“牡丹是(shì)菏泽的魂，武术是菏泽的根(gēn)，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化内涵，通过创意与市场精准对接，实现文化经济双赢。”张硕说，在经过多次修改和打磨后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通(kǎtōng)形象“出世(chūshì)”。 “产品既有传统文化(wénhuà)的厚重感，又透(tòu)着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象的文创产品热销，文旅活动参与度(cānyùdù)翻倍。 “一个IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能(néng)被(bèi)带动起来。”张硕说。如今，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种(shíyúzhǒng)产品，成了对外宣传菏泽的一张“新名片”。 “小城市大梦想，我们要利用科技(kējì)创新+文化为基础，让城市文化与文创产品相互赋能，利用策划运营师的创意‘魔法’，为城市新名片(míngpiàn)和城市特色产品进行文创IP设计赋能。”张硕说(shuō)。 用专业技能守护银发生活(shēnghuó) 4月24日，在位于济南市历城区的恒大名都社区合乐长者(zhǎngzhě)日间照料中心，赵亚欣正在为老人洗头(xǐtóu)。她将被子叠出一个凹槽，铺上(pùshàng)塑料袋，用作临时洗头盆(pén)。“塑料盆高度有时候不适合老人，不如自制的水盆用着更舒服。”赵亚欣说。 2021年(nián)，护理专业毕业的赵亚欣一头扎进了养老行业。刚入行时，每天(měitiān)照顾老人吃喝拉撒，对(duì)于20多岁的她来说并不容易。但赵亚欣还是坚持了下来。“以真心换真心，很多瞬间让我慢慢感受到这份工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更(gèng)有热情。 “其实，照护老人还是很有技术含量的。”赵亚欣说，“我们(wǒmen)会(huì)用(yòng)两天时间学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下饭是因为唾液分泌少，我就会带他们做口腔操、进行腺体按摩。” 赵亚欣照顾老人(lǎorén)洗头发。 单位专业培训(zhuānyèpéixùn)、日常经验积累都让她的护理技能快速(kuàisù)提升。去年，赵亚欣参加了“技耀泉城”海右技能人才大赛养老(yǎnglǎo)护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年，健康照护(zhàohù)师被正式纳入国家职业分类大典(dàdiǎn)。去年，《健康照护师（长期照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系。健康照护师在生活护理(hùlǐ)基础上，更注重医学护理的专业能力，同时更侧重于(cèzhòngyú)服务享受长期护理保险待遇(dàiyù)人员。 这又为赵亚欣(zhàoyàxīn)打开了一个新赛道。截至目前，济南市(jǐnánshì)累计享受长护险待遇的失能群众达7.71万人。“目前，除了照顾日间照料中心老人外(wài)，我也为享受长期护理保险待遇人员(rényuán)提供居家服务。”像赵亚欣一样，持有护士证，有护理专业背景(bèijǐng)的人才成了行业里的“香饽饽”。 （大众新闻记者 段婷婷 刘涛(liútāo) 蒋鑫 通讯员 赵晓宇(zhàoxiǎoyǔ) 许长红 苏亚 刘保迎 任威明 参与采写）