苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日(rì)，苹果官网宣布(xuānbù)，自即日起至6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网显示：活动(huódòng)将(jiāng)于6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续机型来换购新iPhone，预计(yùjì)可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠。

最新报价单显示，以旧换新机型(jīxíng)覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中(qízhōng)iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前(cǐqián)有所提升。

当地时间5月1日美股盘后，苹果发布了(le)该公司2025财年第二财季的(de)业绩。

财报显示，截至2025年3月29日的(de)第二财季，苹果公司总营收为(wèi)(wèi)(wèi)953.6亿美元，市场预期(yùqī)为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意(zhídezhùyì)的是，苹果公司第二财季大中华区营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期(yùqī)的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在(zài)(zài)第三财季给苹果带来9亿美元的(de)额外成本。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中国(zhōngguó)经营报，研究机构(jīgòu)IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量(chūhuòliàng)同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据(zhànjù)前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑(xiàhuá)9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中(zhōng)国市场的出货量(chūhuòliàng)为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机(shǒujī)厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经记者 张建 摄(shè)

市场分析(fēnxī)认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力(yālì)主要源于两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得(dé)较为(wèi)保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土(běntǔ)品牌在高端市场(shìchǎng)迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色(chūsè)的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示(xiǎnshì)，2022年~2024年期间(qījiān)，苹果在中国高端手机市场的份额(fèné)逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司(píngguǒgōngsī)的增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源(láiyuán)，其增长主要依赖价格(jiàgé)策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜(yǎnjìng)等前瞻性产品(chǎnpǐn)的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合(rónghé)等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日经济新闻综合中国经营报、苹果官网、公开(gōngkāi)资料